024京东钟表趋势洞察白皮书中国钟表协会联合京东发布《2

　　2024年中国钟表消费走向如何◇☆▼▽★△?线上出现了哪些新玩法•☆△=…☆?品牌如何在激烈竞争中突围■•☆◇,有哪些机会点值得把握◆▽△▽?8月8日□…▽•,京东联合中国钟表协会正式发布《2024京东钟表趋势洞察白皮书》(以下简称▷★■:《白皮书》)☆•◁◆□■,对当下钟表消费市场格局△○…、用户消费变化以及未来货品趋势进行分析•●●◇,助力行业品牌实现增长-▪=△。

　　与此同时■▽▪☆•,腕表消费人群也更加细分▪▽■…△-,年轻人▽●▲□、女性●•▼◁☆●、单身等用户消费增长趋势明显▲☆。从代际消费差异来看▲▲○○,80后女性消费崛起○□☆▼●▷,其中95~10后的女性消费力已超越男性-☆▪▽■;从地域看▲◇●,小镇单身■…▲★▪◇、高线已婚家庭腕表消费提升显著▷★□◇;从兴趣圈层来看◇▷••□▲,时尚穿搭□◇■☆▪、运动户外▼○▷▽★、精致文艺与高值人群更热衷腕表消费•★▲。

　　而用户量及购物频次的增长•▼◇▼,也进一步带动了腕表销售增长•▼△。近一年来◁-◆▷…•,其中=★▪▪。京东钟表品类的店铺数量=◆▷☆●▽、新品数量●△◇024京东钟表趋势洞察白皮书、品牌数量都保持增长◁□◇-★！

　　《白皮书》还对挂钟趋势进行了分析◆▽□,用户对大尺寸▷-…、高端化▼…☆▪、自动对时○■、装饰画挂钟需求增长显著★▲■◇◆。京东此前联合Timess等品牌发布装饰画▼•□、音乐报时▷•■…△、自动对时等多功能集成挂钟•■,以满足消费者个性化▪▷▪、集成化需求☆▼,也受到了众多消费者的欢迎■▪▷☆。

　　从销售渠道看▪▼•◁•,中国钟表与传统腕表线上化率走势基本保持一致…▲▼▷,2023年中国传统腕表线个百分点◆•◁□,但仍有巨大的增长空间★◁。

　　与此同时▼○▽★○▪,腕表场景化◁▽=…、配饰化=…-•◆★、内容化等潮流趋势兴起=-▲▼,成为新增长引擎◇•△▷。从购表用途来看▽▷,送礼○•=、搭配◁◇☆☆▪、考试成为买表主要场景▪■…◇△;在搭配风格上★□△△■=,腕表搭配风格越发多元•▪•=,设计不断配饰化▲▷◆•◆;消费者更多的通过短视频=■★、直播等内容种草腕表●☆•□=,跨界联名…▽…、影视内容容易形成消费热点◇=…。

　　在京东TOP10表王单品中◆◁△△,女表排名大幅提升▼▽,户外表◆◇■=▪、国表新兴品牌上榜◇-▷,昭显新趋势变化▽◆==:首先是在设计趋势上•▼☆○,高端材质被更多应用☆▲,女表小表盘▷●、金色系○●◆、手链等配饰元素四大设计趋势显著☆■,全景透视设计•=□▲=,娱乐游戏等元素加持◆▲,让腕表炫酷时尚又玩味十足◆=◁-▽;在风格方面▪☆▪-▼,京东复古腕表销售增长超120%▼△◆,户外风格腕表成为新风尚◆•★。在色彩方面-☆=▷◆,多巴胺▽◇■、马卡龙等潮流配色=◁▪☆,以及□▷=“显手白▽△▪○◇•”的肤色提亮款腕表▼▽,也受到越来越多的消费者喜爱●▪◇□-。

　　备受年轻人青睐的潮流文化元素成为腕表营销的潮流趋势=◁…△▪。比如○▽◁△▲,拥有汉代玄甲▲•、敦煌元素的国潮腕表热度空前▼◆;▼◆☆“小海龟◇△•☆■”◁▲▼▲△•“小方糖◁-▪”等NICKNAME的运用让商品更有记忆点▽☆;跨界联名更加多元化●◆◆◁▪▼,中国航天△●…■、史努比△▼…、英雄联盟等联名腕表备受欢迎▲=●▽▽;拥有与腕表同风格配饰的套系礼盒也实现快速增长•▪…◇,增幅近300%◁◁。

　　《白皮书》显示=-○-,腕表的消费场景也呈现出多元化趋势△◇■▷□,女性悦己▪△=•☆、情人礼赠▽☆▼、儿童青少年礼赠▲□■◆、长辈礼赠消费趋势高涨••=◁▪=。具体来说▪▲■○□△,女性用户更喜欢为自己购买如CK◇▷-★☆◆、西太后等潮牌-…▲◁★,且更宠另一半●▪★■●■,更偏好送中高端男表◆●▼▪▼;越来越多的男性也选择如LOLAROSE△-◁、DW的手表作为送女友的礼品●▷;把手表送长辈▪◇□=、送儿童也成为越来越多都市女性的选择▷■▲▲=■。

　　消费者对腕表品牌的选择也越发多元化▪☆■-,大牌腕表销售常青●★◇•,国货品牌-◇•□○、新兴及潮流品牌都呈现出快速增长趋势■○◇◇▪。浪琴▽▷★、卡西欧□▪■…◇、天梭■▲、阿玛尼◇▽=△、欧米茄等知名品牌销售稳居前列☆◁●=☆▽,海鸥•△•■◁•、飞亚达▽★◇△▪、冠琴等国表销售增速较快▽▪○▼▷•。同时▼=◆□,西普尼◇★▽△▽■、Davena▷▽◇▼▼、Dickies等新兴◁•☆◆…★、潮流品牌受到越来越多消费者青睐★▷•…。

　　价格带两端的高溢价尖货=◇○▼◇●、高性价比腕表增长尤为突出▷★★。围绕用户的多元化需求☆△,京东钟表不断丰富腕表货品供给◆◆★。

　　以此次《白皮书》发布为契机○▼,京东将继续深入洞察不同用户消费需求•=,充分发挥自身供应链优势及数字化能力○=-◇◁□,携手国内外品牌为用户带来更多高品质的商品▽◁◆•,并成为连接消费者与全球顶级钟表的一座桥梁□•○●。

　　在用户层面▲◇☆•,腕表消费决策呈现出即时化趋势■=•▼■△,74%的京东用户当天浏览并决策下单◇▲,站外种草站内衔接愈发重要▷●△○●;5000元以上腕表决策周期超过2周的用户占比达17%○■★-☆=,中高端腕表必须关注长决策周期用户的持续触达●◁△▼☆▼。同时•▲★•☆,越来越多的用户通过短视频…☆☆□、直播间浏览和种草手表•○▼▪。

　　《白皮书》显示-★●…★:2023年中国钟表消费为1303亿•◁◆•▼=,同比增长10%★▲…●。其中☆○=□-…,传统腕表市场份额为62%■-▼★,规模达到813亿元•★▼○▪○。进入2024年□…▽△,这一份额也将继续保持恢复性增长态势◁•。

　　从品类分布来看•○◇◁☆=,瑞表呈现高端化趋势▷●,国表◆△●、日韩表•△◁…▼•、欧美表性价比商品需求增强○▪☆◁;从机芯类型来看○-,机械表价格两极化发展★-□▷☆,1-2千元和3万元以上产品占比有所提升○★☆▽★•,而2千元以下高性价比电子表需求增长显著▼-◁◁;从人群来看◆◆-■◇,万元以上的高端情侣表销售占比近3成●▷,且持续呈现提升趋势▪▪◇中国钟表协会联合京东发布《2。